Amazon DSPでChatGPT広告！開発者・Web制作者が知るべき広告連携の最前線

AmazonとOpenAIが広告で連携！ChatGPTに広告出稿が可能に

米Amazonの広告部門Amazon Adsが、米OpenAIと提携し、「ChatGPT」上での広告配信に対応すると発表しました。これにより、Amazon Adsの広告主は、自社のキャンペーンをChatGPTの会話型広告枠に拡張できるようになります。現時点では米国の一部広告主を対象としたパイロットとして実施されています。

この提携は、Amazonの通販サイトや同社の広告ネットワークに新たな広告枠が加わるのではなく、あくまでOpenAI側の広告在庫「ChatGPT Ads」をAmazon経由で買えるようにするものです。開発者やWeb制作者にとって、新たな広告チャネルの可能性を探る上で非常に興味深い動きと言えるでしょう。

ChatGPT広告、どう使える？その仕組みとメリット

ChatGPTのアプリ内で、回答の下にテキストまたは画像の形式で広告が表示される仕様です。ChatGPT Adsの在庫はAmazon DSPを通じ、マネージドサービスとして提供されます。Amazon側の担当チームがキャンペーンの設定と最適化を支援し、CPC（クリック単価）とCPM（インプレッション単価）の両方に対応します。

広告の配信判断はOpenAIの広告システムが担い、Amazonは広告の購入とキャンペーン管理のレイヤーを提供します。広告の表示対象となるのはChatGPTのFreeプランとGoプランのユーザーで、Plus以上の有料プランでは広告は表示されません。OpenAIは広告には常にラベルを付け、回答内容に影響しないこと、会話の内容を広告主に開示したり顧客データを販売したりしないことを説明しています。

広告主にとっては、既存のAmazon広告の運用体制のままChatGPTの利用者にリーチできる点が大きなメリットです。ターゲティングにはAmazonのファーストパーティーデータを利用でき、Amazon Adsの担当者が広告を適切なトピックや会話、キーワードに合わせるための「コンテキストヒント」も提供します。効果測定では、インプレッション数、クリック数、結果単価（cost per result）、CPM、CPCなどの集計データが提供されます。Amazonで商品を販売していないが、Amazon DSPを広告配信に利用している広告主にとっても、ChatGPTへの入り口が増えることになります。

開発者・Web制作者が次に取るべきステップ

今回のAmazonとOpenAIの提携は、現在米国のパイロットプログラムを対象としており、日本の広告主やユーザーへの直接的な影響は現時点ではありません。しかし、OpenAIの広告事業は年換算で10億ドル規模に達しており、ChatGPTの週間アクティブユーザー数は2月時点で9億人という状況を鑑みると、この連携が今後さらに拡大していく可能性は高いでしょう。

開発者やWeb制作者としては、今のうちから以下の点に注目し、準備を進めることが推奨されます。

• ChatGPT広告の動向を追う： 日本への展開時期や詳細な広告フォーマット、ターゲティングオプションなど、最新情報を常にチェックしましょう。
• Amazon DSPの理解を深める： Amazon DSPの機能やターゲティング能力について再確認し、将来的なChatGPT広告への活用方法を検討しておくと良いでしょう。
• AIプラットフォームの広告戦略を研究する： Amazonが自社のECサイトへの外部AIプラットフォームからのアクセスを厳しく制限してきた背景と、広告分野での協業という対照的な動きを分析することで、今後のAIと広告の融合の方向性が見えてくるかもしれません。

AI技術の進化とともに、広告のあり方も大きく変化しています。この新しい流れをいち早く捉え、自身のサービスやプロダクトにどのように活かせるか、今から戦略を練ることが重要です。