Google Data Manager APIが進化！オフラインデータとIPで顧客理解を深める開発者ガイド

Google Data Manager API、統合測定と高精度マッチングを実現

Web制作やAI開発に携わる皆さん、Googleの広告エコシステムにおけるデータ管理に大きな動きがありました。Google Data Manager APIが拡張され、測定ワークフローの統合とオーディエンスマッチ率の向上が図られています。これは、大規模なファーストパーティデータプログラムを扱う開発者やWeb制作者にとって、データ活用をより効率的かつ高精度に進めるチャンスです。

今回のアップデートは、オフラインコンバージョンデータの取り込みと、顧客マッチングの精度向上に焦点を当てています。具体的に何ができるようになったのか、見ていきましょう。

何ができるようになったのか？

今回のGoogle Data Manager APIの拡張により、主に以下の機能が利用可能になりました。

• オフラインコンバージョンデータの一元的なアップロード: Data Manager APIが、Campaign Manager 360、Search Ads 360、Display & Video 360へのオフラインコンバージョンイベントのアップロードをサポートするようになりました。これにより、Googleの広告エコシステム全体で、データ取り込みのセントラルレイヤーとしてのAPIの役割が拡大します。
• 単一スキーマによるデータ送信: 広告主は、単一のスキーマを使用して複数のGoogle製品にコンバージョンデータを送信できるようになります。これまで必要だった個別の連携が不要になり、断片化されたワークフローを置き換えることができます。
• 暗号化されたユーザー識別子のサポート: メールアドレスや電話番号を含む、暗号化されたユーザー識別子のアップロードに対応しています。単一のリクエストで複数の宛先にイベントをルーティングすることも可能です。
• IPベースのCustomer Match: 新しいCompositeDataフィールドを通じて、Google Ads Customer MatchへのIPアドレス取り込みがサポートされます。メールアドレス、電話番号、住所といった従来の識別子に加え、IPアドレスもアップロードできるようになりました。
• Customer Match率の向上: 2026年第3四半期から、IPアドレスと対応する観測タイムスタンプを含めることで、Customer Match率が向上し、オーディエンスリーチとマッチング精度が高まる見込みです。

Googleは、Data Manager APIをコンバージョンおよびオーディエンスデータの中心ハブとして位置づけており、広告主が測定をより統一的に管理できるよう推進しています。

どう使えるのか？開発者視点での具体的な活用例

今回のアップデートは、開発者やWeb制作者にとって、データ連携のシンプル化と広告効果の最大化に直結するものです。

まず、データ連携のシンプル化についてです。これまでバラバラだったオフラインコンバージョンデータを、Data Manager API一つでまとめて管理できるようになります。例えば、CRMで管理している顧客の購買データや、店舗での予約完了データなどを、単一のスキーマでData Manager APIに送信するだけで、Campaign Manager 360、Search Ads 360、Display & Video 360といった複数のGoogle Marketing Platformのプロダクトへ一括でアップロードできます。これにより、個別のAPI連携を構築・維持する手間が大幅に削減され、開発工数やメンテナンスコストの削減が期待できます。

次に、広告効果の最大化という点では、Google Ads Customer Matchの機能拡張が注目されます。IPアドレスの取り込みサポートにより、既存顧客のオーディエンスマッチング精度が飛躍的に向上する可能性があります。たとえば、Webサイトの訪問履歴やアプリの利用データに加えて、顧客のIPアドレス情報をアップロードすることで、より正確な顧客識別とターゲティングが可能になります。これは、大規模なファーストパーティデータプログラムを管理している場合、高いマッチ率と効率化されたデータ取り込みワークフローが、より良いアトリビューションとオーディエンス活性化に繋がることを意味します。

単一のリクエストで複数の宛先にイベントをルーティングできる機能も、実装のシンプルさを求める開発者にとっては非常に魅力的です。これにより、データ送信処理の効率が向上し、よりリアルタイムに近いデータ連携も視野に入ってくるでしょう。

試すならどこから始めるか？

この新しい機能、ぜひ試してみたいですよね。まずは以下の点から検討を始めてみてはいかがでしょうか。

Googleは、コンバージョンアップロードのためにCampaign Manager 360 APIにまだ依存している広告主に対して、Data Manager APIへの移行を推奨しています。新しいフレームワークは実装を簡素化し、測定とアトリビューションのユースケースでより高い柔軟性を提供するとGoogleは述べているため、もし既存のCampaign Manager 360 APIを利用している場合は、Data Manager APIへの移行を検討してみるのが良いでしょう。

また、オフラインコンバージョンデータのアップロードやCustomer MatchへのIPアドレスの取り込み機能は、2026年第3四半期からCustomer Match率の向上が見込まれるため、早めにAPIの仕様を確認し、実装の準備を進めることをおすすめします。新しいCompositeDataフィールドを利用したIPアドレスのアップロードについても、具体的な実装方法を調査し、テスト環境で試してみる価値は十分にあります。

Data Manager APIを、あなたのデータ管理と広告戦略の中心ハブとして活用し、より効果的なWebマーケティングを実現しましょう。